广东洛克律师事务所   胡卉莹

据央视新闻介绍：在扬州，主播带货牛肉干实为鸭肉干，当地警方查获价值800余万元假牛肉；某用户通过主播带货，购买了一个标价为10800元的LV男包，经鉴定，此包为非正品；在宁波，浙江省消保委联合宁波市消保委随机在各网络直播平台购买了30批次的羽绒服装，结果发现，测试样品中，有24批次测试结果不符合国家强制性或者推荐使用的产品标准，占总测试批次的80%……

随着全民直播带货时代的到来，直播带货作为新生的热门行业，日渐突显其存在的问题：如直播带货人员夸大或虚假宣传，诱导消费者消费；电商直播行业主体未能把握合规经营的底线，侵犯知识产权、破坏市场管理秩序、恶意营销、价格欺诈；直播推销三无产品，消费者所购产品售后服务得不到保障，侵犯消费者权益等。

针对直播带货存在的问题，今年两会期间，部分委员代表呼吁，发展直播带货，要完善相关法律法规，厘清直播带货各主体责任，加强对网络市场的监管。2021年3月26日，广州市司法局联合广州市商务局等指导广州市律师协会、广州市直播电子商务行业协会编制了全国首个电商直播领域法律纠纷处理指引：《网络电商直播常见法律纠纷处理指引》。电商直播行业主体可以通过该指引，了解直播带货行为所涉及的法律法规，及相关的责任承担问题，以更好地提高法治意识，依法依规经营。

随着上述指引的发布，我相信，多地会参照出台相关的规范措施，直播带货行为将会有章可依，广大电商从业者也会从多渠道了解直播行为应注意的法律风险问题，从而更好地促进电商行业在法治环境下公平有序发展。